俄羅斯是H&M的第六大市場，4%的銷售額都來自俄羅斯。雖然H&M在世界很多其他國家都在減少實體店的數量，但在俄羅斯還在不停的開新店，目前總共有170多家店。在俄羅斯入侵了烏克蘭之后，H&M還依然在自己的Linkedin主頁上為自己的新店招員工。

雖然H&M要求員工不能跟媒體講俄羅斯新門店的事情，但這件事情還是被媒體知道了。受到了來自西方媒體的“攻擊”。

到了當地時間3月2日晚，瑞典服裝品牌H&M在官網宣布暫停暫時停止在俄羅斯銷售。該集團在一份聲明中表示，“H&M集團深切關注烏克蘭悲慘事態的發展，并與所有遭受苦難的人們站在一起”。H&M 集團還表示，為了顧客與員工的安全，他們已經暫時關閉了在烏克蘭的門店。

此外，H&M表示，集團將持續監控和評估事態發展，集團代表正在與所有相關利益相關者進行對話。此外，H&M基金會已向救助兒童會（Save the Children）和聯合國難民署捐款。

目前，H&M集團的俄羅斯網站首頁已經顯示“暫時關閉”。

而當詢問H&M突然改變計劃的原因的時候，媒體負責人表示無可奉告。這一整套操作也屬實讓耐人尋味。此事也引起了中國網友的廣泛關注，之前“新疆棉”的事件讓大多數網友記住了這個品牌，討論到此事是否會是國產服裝品牌進軍俄羅斯市場的好機會呢?